福州新聞網(wǎng)訊 在國際國內(nèi)大型賽事中，企業(yè)借助體育營銷增加品牌或產(chǎn)品的曝光度，主辦方依托充分調(diào)動商業(yè)資源實現(xiàn)“節(jié)儉辦會”的宗旨與理念,，是一個互惠雙贏的共識。2日,，青運會福州市執(zhí)委會市場開發(fā)部常務(wù)副部長項秀娥在接受采訪時表示，截至目前,，福州市執(zhí)委會已募集贊助款項16486萬元，正式賽已簽約的贊助企業(yè)21家,，下一步,，待奧體中心商業(yè)街、青運村及相關(guān)場館開始運行后,，將積極創(chuàng)造條件,，幫助特許經(jīng)營商設(shè)點展銷。

　　企業(yè)贊助劃分為四個層級

　　據(jù)項秀娥介紹,，企業(yè)以資金,、產(chǎn)品或服務(wù)的形式贊助青運會，根據(jù)贊助金額劃分為四個層級,，分別是合作伙伴(不低于1000萬元),、贊助商(不低于500萬元)、獨家供應(yīng)商(不低于300萬元)和供應(yīng)商(不低于100萬元),。

　　不同層級的贊助商享有不同的贊助回報,，贊助回報包括給予企業(yè)相關(guān)榮譽、單項比賽冠名權(quán),、廣告設(shè)置權(quán)和發(fā)布權(quán),、產(chǎn)品展示銷售權(quán)以及相關(guān)的禮賓待遇等。

　　另一方面,，捐贈的回報主要側(cè)重于榮譽,，包括公開鳴謝、頒發(fā)證書,、牌匾,、開閉幕入場券及比賽門票等。

　　正式賽簽約贊助企業(yè)達(dá)21家

　　截至目前,，已募集贊助款項16486萬元,，其中現(xiàn)金8391萬元、實物8095萬元,，已超額完成省里下達(dá)的1億元任務(wù)指標(biāo),。另外,，4家律師事務(wù)所為青運會提供法律服務(wù)贊助(服務(wù)費估算1000萬元)。在捐贈方面,，熱心企業(yè)和社會人士捐贈的款項已達(dá)800多萬元,。

　　正式賽已簽約的贊助企業(yè)21家，其中合作伙伴8家,、贊助商4家,、獨家供應(yīng)商4家、供應(yīng)商5家;另外,，測試賽已簽約的冠名贊助企業(yè)有3家,。

　　贊助1000萬元以上的合作伙伴(組委會已授牌)有閩江世紀(jì)城、融僑集團,、中聯(lián)集團,、中石油福建銷售公司、深圳海王,、祥興箱包,、春倫集團等。另外,，省市聯(lián)合開發(fā)的廈門特步公司將為正式賽工作人員,、志愿者、技術(shù)官員等提供一批服裝裝備,。

　　9家單位簽約成為特許經(jīng)營商

　　項秀娥介紹說,，所謂“特許經(jīng)營”，是指企業(yè)通過繳納一定的特許經(jīng)營費用或按營業(yè)額提成,，由青運會組委會或執(zhí)委會授權(quán)生產(chǎn)或銷售帶有青運會特殊標(biāo)識的產(chǎn)品,，或指定為青運會提供專項服務(wù)的一種經(jīng)營方式。特殊標(biāo)識包括青運會名稱,、會徽,、會標(biāo)、吉祥物等,。

　　根據(jù)省市兩級分工,，全局性的特許產(chǎn)品是由省里負(fù)責(zé)開發(fā)，包括郵票,、紀(jì)念徽章,、毛絨玩具、貴金屬,、普通金屬等,。目前，省里負(fù)責(zé)開發(fā)的“榕榕”吉祥物毛絨玩具,、郵票等已陸續(xù)投放市場,。

　　福州市負(fù)責(zé)日用品,、食品、樹脂制品,、皮革制品,、文具等特許產(chǎn)品的開發(fā)，目前已簽約9家特許經(jīng)營商,，產(chǎn)品有臺灣的運動飲料,、福州的脫胎漆器等。這些特許經(jīng)營商向市執(zhí)委會繳納特許經(jīng)營費用后,，可在其產(chǎn)品或包裝上使用青運會特殊標(biāo)識,，并允許進入福州賽區(qū)相關(guān)比賽場館進行銷售。

　　整合戶外廣告資源推介青運

　　據(jù)了解,，國有企業(yè)廣告資源是青運會宣傳的首要目標(biāo),，如公交、場站,、地鐵、燈箱等,。

　　為此,，市國資委牽頭協(xié)調(diào)，整合了50部公交車身廣告,、100個公交場站燈箱廣告等,，今年4月陸續(xù)分批投放。此外,，市燈管辦協(xié)調(diào)廣告經(jīng)營公司等相關(guān)單位,，提供部分主干道的廣告牌、燈桿道旗,、LED公益時段,，用于青運會宣傳和贊助商廣告。

　　在特許經(jīng)營產(chǎn)品開發(fā)與銷售方面,，目前已在南北火車站,、三坊七巷、西湖公園等沿街店面設(shè)立特許經(jīng)營產(chǎn)品銷售網(wǎng)點,，并啟動線上銷售,。下一步，特許經(jīng)營商還要在長樂機場,、天虹百貨,、永輝超市、萬達(dá)廣場以及人流量密集的商業(yè)街店面設(shè)立銷售網(wǎng)點,。

　　另外,，待奧體中心商業(yè)街,、青運村及相關(guān)場館開始運行后，將積極創(chuàng)造條件,，幫助特許經(jīng)營商進場設(shè)點展示銷售,。

　　開閉幕式當(dāng)天銷售紀(jì)念品

　　接下來，市場開發(fā)部將與開閉幕式團隊對接,，落實現(xiàn)場廣告實現(xiàn)的準(zhǔn)確地點,、數(shù)量、材質(zhì)和時間,，并在開閉幕式現(xiàn)場LED屏幕播放贊助商廣告,。

　　“編制并實施開閉幕式當(dāng)天郵品及紀(jì)念品的售賣計劃，如加蓋開閉幕首日封郵戳,，組織郵品,、紀(jì)念品售賣等?！表椥愣鹫f,，在落實贊助商回報的同時，也會加強監(jiān)管,，引導(dǎo)公益廣告規(guī)范使用青運會標(biāo)志,，組織對青運會特殊標(biāo)識使用的檢查，糾正違規(guī)使用青運會特殊標(biāo)識的行為,。

　　(福州新聞網(wǎng) 記者 邱陵)