7月12日,，游人乘竹筏在武夷山九曲溪漂流,。新華社發(fā)(邱汝泉 攝)

　　探析福建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之一

　　新華網(wǎng)電  游客數(shù)和總收入實(shí)現(xiàn)“雙增”、入境游客數(shù)與外匯收入“一升一降”，過(guò)夜游客數(shù),、購(gòu)物消費(fèi)占比呈上升趨勢(shì)……這是2015年上半年,，福建旅游市場(chǎng)交出的一份成績(jī)單,。

　　堪稱(chēng)旅游統(tǒng)計(jì)“腦電波”和“心電圖”的這幾組“標(biāo)桿性”關(guān)鍵數(shù)據(jù),，釋放了福建旅游發(fā)展的哪些信號(hào)?福建旅游以往“有何為”，未來(lái)又將“何所為”?

　　信號(hào)一：旅游人數(shù)與效益“雙增” 增速放緩不是“衰退”

　　日前結(jié)束的2015年上半年福建省旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析會(huì)上公布了一組數(shù)據(jù)：上半年,，福建全省累計(jì)接待游客1.15億人次,，比增12.9%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入1344.43億元，比增13.6%,，各項(xiàng)指標(biāo)好于全國(guó)平均水平,。

　　北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、國(guó)際旅游學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳必虎認(rèn)為,，上半年福建旅游“雙增”背后,，是 “福建整體環(huán)境好，清新福建口號(hào)好”,。同時(shí),，地方政府對(duì)旅游重視程度日益提升、消費(fèi)者旅游需求平穩(wěn)增長(zhǎng)也是主要原因,。

　　“在增速上,，效益比人次高，這說(shuō)明上半年福建旅游不光實(shí)現(xiàn)了量的增長(zhǎng),，更重要的是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)涵,、效益上質(zhì)的增長(zhǎng)?！蹦祥_(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)徐虹指出,。

　　不可忽視的是，與去年同期相比,，游客接待量和總收入的增速都回落了2.3個(gè)百分點(diǎn)和2.7個(gè)百分點(diǎn),。

　　“增速回落是‘新常態(tài)’下的調(diào)整，不是所謂的衰退,。這兩年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的增速放緩，多多少少會(huì)對(duì)旅游增長(zhǎng)后勁有影響,?！睆B門(mén)大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理系教授、系主任林德榮分析指出,。

　　每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升，這種有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象叫“口紅效應(yīng)”,，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”,。旅游作為服務(wù)行業(yè),，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是很好的時(shí)候，也會(huì)出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”,。

　　“受此影響,，近距離的出游會(huì)增加，遠(yuǎn)距離的出游會(huì)下降,?！眳潜鼗⒄f(shuō)。

　　因此,，吳必虎和林德榮都認(rèn)為,，在旅游增速放緩、快餐式旅游越來(lái)越普遍的當(dāng)下,，福建要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)入手,，打造旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)“新常態(tài)”。

　　信號(hào)二：入境游外匯收入不升反降 倒逼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　上半年,，福建全省累計(jì)接待入境游客238.63萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)4.9%;實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入22.05億美元，同比下降1.6%,。

　　這組數(shù)據(jù)對(duì)比鮮明：隨著入境旅游人次的增長(zhǎng),，外匯收入不升反降。

　　“不升反降,，這是一個(gè)很值得關(guān)注的現(xiàn)象,。”吳必虎指出,，最主要原因可能是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出了問(wèn)題,，福建目前仍以觀光旅游產(chǎn)品為主，而最能促進(jìn)消費(fèi)的商務(wù),、會(huì)展旅游比較少,。

　　二季度福建接待的外國(guó)游客中，美國(guó)和日本游客分別占13.7%和13%,，分列外國(guó)人客源市場(chǎng)份額的前兩名,，可正如吳必虎所言“大家只是到這里看看，在福建本地的消費(fèi)并沒(méi)有增長(zhǎng)”,。

　　據(jù)了解,，旅游外匯收入和入境客源國(guó)也存在一定的相關(guān)性，客源國(guó)購(gòu)買(mǎi)力越強(qiáng),，不一定游客就消費(fèi)的多,。而導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)國(guó)的游客消費(fèi)欲望不強(qiáng)的原因之一是旅游目的地的旅游商品缺乏吸引力。

　　“現(xiàn)在海外游客到中國(guó)基本上沒(méi)什么好買(mǎi)，恰恰相反,，中國(guó)游客到海外幾乎席卷所有的商場(chǎng),，這說(shuō)明我們的產(chǎn)品質(zhì)量或多或少存在問(wèn)題、品牌不夠,、創(chuàng)新不足,。”吳必虎說(shuō),，這種現(xiàn)象倒逼福建旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),。

　　福建省入境客源市場(chǎng)劃分為臺(tái)灣、澳門(mén),、香港,、外國(guó)人四大市場(chǎng)。值得注意的是,，上半年接待的入境游客中,，臺(tái)灣同胞為79.69萬(wàn)人次，同比下降0.8%;而港澳同胞和外國(guó)游客均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng),。

　　針對(duì)這一現(xiàn)象,，包括徐虹在內(nèi)的專(zhuān)家認(rèn)為，如今大陸對(duì)臺(tái)開(kāi)放的力度更大,、區(qū)域更廣,，其他省市分流了原先會(huì)到福建來(lái)的游客;同時(shí)，菲律賓,、印度等周邊國(guó)家旅游競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng),，是福建入境游市場(chǎng)的強(qiáng)勁對(duì)手。

　　而據(jù)市場(chǎng)預(yù)期,，隨著“中國(guó)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”的成立及7月份起實(shí)施的臺(tái)胞證免簽注等措施的實(shí)施,，“海絲”沿線旅游大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)程將進(jìn)一步加快，臺(tái)灣入境市場(chǎng)將有望回升,。

　　信號(hào)三：提高旅游購(gòu)物消費(fèi)占比 福建還有提升空間

　　在全球范圍內(nèi),，交通、住宿,、購(gòu)物是旅游消費(fèi)的三項(xiàng)基本支出,。從結(jié)構(gòu)看，今年二季度來(lái)閩游客花費(fèi)中,，購(gòu)物費(fèi)占比達(dá)16.3%,，超過(guò)餐飲費(fèi)成為旅游的第三大支出;從縱向看，長(zhǎng)途交通費(fèi),、住宿費(fèi)、購(gòu)物費(fèi)等主要費(fèi)用支出占比呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，交給旅行團(tuán)費(fèi)用,、其他費(fèi)用則呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì),。

　　“購(gòu)物花費(fèi)超過(guò)餐飲，是個(gè)好現(xiàn)象,?！眳潜鼗⒎治觯?gòu)物歷來(lái)是旅游行業(yè)中最有錢(qián)可賺的領(lǐng)域,，國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地,，購(gòu)物消費(fèi)占比通常在25%-40%之間。

　　他認(rèn)為,，在提高購(gòu)物消費(fèi)占比上,，福建旅游還有提升的空間。今后,，福建要著力于提高旅游商品質(zhì)量,，構(gòu)建完善的電商平臺(tái)和物流體系，實(shí)現(xiàn)“土特產(chǎn)品網(wǎng)上下單,，不用隨身帶”,。除此之外，要特別做好鄉(xiāng)村旅游與“創(chuàng)客”的結(jié)合,，多向臺(tái)灣“取經(jīng)”,。

　　而在聯(lián)合國(guó)世界旅游組織顧問(wèn)、國(guó)際旅游學(xué)會(huì)主席阿拉斯泰爾·莫里森看來(lái),，福建要增加旅游購(gòu)物消費(fèi),，首先要挖掘旅游吸引物并推廣獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。

　　“茶,、土樓將是福建未來(lái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的重要標(biāo)志物,。” 作為福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)委員,，同時(shí)也是國(guó)際公認(rèn)的旅游學(xué)界5個(gè)泰斗級(jí)人物之一的阿拉斯泰爾指出,，福建在拓展北美和歐洲市場(chǎng)上具有巨大的潛力，未來(lái)要加強(qiáng)在境外網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo),，與此同時(shí),，還需要建設(shè)國(guó)際化的旅游設(shè)施，提供完善的旅游公共服務(wù),。

　　信號(hào)四：過(guò)夜游客數(shù)增長(zhǎng)喜人 挖掘福建旅游10T賣(mài)點(diǎn)

　　上半年,，福建全省共接待國(guó)內(nèi)游客1.13億人次，同比增長(zhǎng)13.1%,。其中,，過(guò)夜游客5919.18萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)10.6%，占全省接待總量的52.6%,。二季度,，福建省內(nèi)過(guò)夜游客平均過(guò)夜天數(shù)2.16天，省外過(guò)夜游客為3.34天,。

　　2014年,，國(guó)家旅游局在全國(guó)實(shí)施新的國(guó)內(nèi)旅游接待統(tǒng)計(jì)指標(biāo)評(píng)價(jià)辦法，過(guò)夜游客人數(shù)成為新的核心指標(biāo),。

　　林德榮認(rèn)為,，過(guò)夜游客數(shù)指標(biāo)可以整體反映各個(gè)地方旅游發(fā)展的質(zhì)量、效益以及旅游產(chǎn)品的豐滿(mǎn)度,。

　　而在國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客平均停留時(shí)間這項(xiàng)指標(biāo)上,，吳必虎告訴記者，游客逗留三天以上才能算度假旅游,。為了延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間,，除了要改善住宿設(shè)施，還要增加活動(dòng)內(nèi)容,，讓游客可以“到處閑逛,、海邊發(fā)呆”。

　　“旅游要發(fā)展,，線路必須要‘常去常新’,。”在福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)委員,、原福建省政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心副主任楊益生看來(lái),，福建旅游和國(guó)內(nèi)外其它地方相比，旅游線路開(kāi)發(fā)還做的不夠,，而“怎么去最省錢(qián),，去哪里最好玩，需要政府,、專(zhuān)家起作用”,。

　　為此，阿拉斯泰爾用“10T”形象概括了福建旅游資源特色,，為境外游客到福建提供了簡(jiǎn)明扼要的“旅游指南”,。這“10T”為：茶(Tea)、土樓(Tulou),、紐帶(Ties),、潮汐(Tides)、臺(tái)灣(Taiwan),、廟宇(Temples),、森林(Trees),、溫泉(Thermal)、熱帶(Tropics),、交通(Transportation),。

　　“這10個(gè)T讓福建在眾多的旅游目的地中脫穎而出，它們也將是今后福建旅游的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),。”阿拉斯泰爾說(shuō),。

　　(新華網(wǎng) 記者 王文清)